O que é mais importante para as primeiras posições do Google

Antes de nos preocuparmos especificamente com qualificadores, o primeiro passo é entender que o Google trabalha com ranqueamento de listas, ou seja, existem literalmente qualificações para as buscas e regiões onde as buscas são realizadas. 

Como estamos falando de ranking, existe uma relação de concorrência, em primeiro lugar. Então podemos afirmar que se você tiver critérios mínimos de qualidade você aparecerá mais e em melhores posições caso tenha baixa concorrência ou aparecer menos se seus concorrentes tiverem um trabalho na web e autoridade melhores do que você.

Então, para aparecer no topo do Google, precisa analisar a concorrência? Exatamente isso! Mas desde que você atenda critérios mínimos e, acredite, boa parte dos websites não atendem esses critérios. 

Podemos comparar o ranqueamento como uma corrida de 10km, se você não corre essa distância mínima, não há chance de participar, vamos entender então, quais são estes critérios.

Vale lembrar que o conteúdo remete à técnicas de MPI (marketing de posicionamento na internet).

Esforço para produção de conteúdo de alta qualidade

O Google enfatiza, em sua documentação, especificamente nos Qualificadores de Ranqueamento, que o conteúdo é avaliado conforme esforço, porém, como isso é feito?

Entenda melhor abaixo:

• É necessário esforço para satisfazer a intenção do usuário: quanto mais rápido o conteúdo responder e satisfazer o usuário, melhor, isso envolve a forma como ele busca e expectativas de respostas. Não enrole o visitante e também não copie conteúdo já existente e bem ranqueado sem agregar nada novo;

• Capricho com imagens e vídeos: A originalidade de suas fotos, produção de artes e vídeos são importantíssimos para ficar no topo do Google, afinal, se você copia de outro lugar, porque o Google não mostra a fonte original ao invés de você?  A produção de mídias de qualidade evidencia pesquisa, cobertura e proximidade com o visitante;

• O conteúdo é uma síntese de pesquisa e opiniões: Para o conteúdo ter profundidade, é necessário pesquisa. A pesquisa afirma sua qualidade, enquanto as opiniões certificam sobre a temperatura. Por exemplo, artigos que são fruto de jornalismo e cobertura de fatos ou mesmo uma loja virtual que possuem muitas avaliações positivas;
  

Autoridade e EEAT

O Google estabeleceu o conceito do EEAT em dezembro de 2022, porém, o conceito do EAT vem desde 2014. Mesmo com mais de 10 anos, o conceito ainda é válido e importante para o ranqueamento dos websites.

De forma resumida, podemos dividir o EEAT em duas parte principais:

1. A sigla remete à especialização, experiência, autoridade e confiabilidade. Como os termos sugerem, precisa saber o que fala, conhecer o assunto, ser reconhecido por outros e a fonte, no caso, o website, precisa ser confiável para navegar;

2. YMYL: A sigla que vem do inglês your money your life pode ser traduzida literalmente como “seu dinheiro sua vida”. Os conteúdos que impactam saúde e finanças do usuário precisam de autoridade comprovada para serem ranqueados. Podemos dizer que o Google entende muito bem se você quer enganar o usuário em relação a um possível golpe ou conselho duvidoso sobre seu dinheiro ou mesmo falar sobre remédios, tratamentos, terapias ou outros assuntos sem ter a especialização, pesquisas publicadas e assim por dia.

Experiência do visitante na página

Como estamos falando de ranqueamento de websites, podemos comparar o conteúdo ao piloto e o site em si,  ao carro. Ótimos pilotos podem fazer milagre com um carro ruim, mas isso é tão raro quanto um ótimo carro ganhar com um piloto ruim.

Há diversos critérios importantes para o website ficar no topo do Google, mas podemos focar em 3 principais:

1. Ser rápido: O site precisa ser rápido, mesmo em conexões lentas. Quando falamos rápido, isso é 1 ou 2 segundos para carregar, sendo que sites instantâneos normalmente são os melhores. Esqueça então aqueles carregamentos ou tela branca sem acontecer nada em 2026;

2. Site organizado: É bem comum encontrar sites com aquele menu hambúrguer genérico que ninguém se importa e isso é péssimo. Quanto mais simples e fácil para encontrar as informações, melhor, e isso envolve taxonomia e distribuição de links de forma fácil de interpretar e navegação óbvia.

3. Bem programado para pessoas e robôs: O site é além do que a gente vê na tela, há diversas instruções específicas que podem ajudar robôs como o Google, ChatGPT e outros a entender melhor sobre o que se trata o assunto. Para o topo do Google, temos que agradar o Google Crawling (buscador do Google) e quanto mais rápido e melhor ele entender sobre o que se trata nossas páginas, melhor.

Não só referência ao posicionamento, mas estes critérios também podem ajudar o site a ser indexado mais rápido.

AI Overview (Visão Geral da AI): O topo do Google em 2026

Há pesquisas que afirmam que a Visão Geral da AI ou AI Overview, em inglês, aparece em cerca de 15% a 20% das pesquisas globais, mas esse número pode ser muito mais, por exemplo, o recurso já aparece para mais da metade das buscas diretas sobre alguma informação específica.

Resumindo, o topo do Google é a Visão Geral da AI na metade ou maioria das vezes e ocupa mais de 40% da tela tanto no celular quanto no computador.

Curiosamente, o resultado gerado pela AI não é necessariamente um resumo dos links que o Google ranqueou como mais importante e isso é uma característica interessante da AI, de forma geral. Há pesquisas que dizem que os resultados se sobrepõem a menos da metade das vezes em diversas situações.

Isso ocorre porque o ranking do Google e a AI Overview usam formatos distintos de compor sua resposta e nessa situação, às vezes algum site que responda alguma questão específica pode se destacar, apesar de  melhor qualificado em termos gerais para o ranqueamento.

Isso é bom e ruim, podemos dizer que é bom porque é uma oportunidade de conteúdos nichados e com textos bem específicos (chunks) aparecerem na AI e ao mesmo tempo, um veículo com autoridade, muitos backlinks e conceituado pode ficar de fora por talvez não responder tão bem algo que o modelo de AI julga importante para gerar a resposta.

Modo IA: Importância do SEO para o GEO

Há afirmações diretas que o “bom SEO é bom GEO” diretamente de John Muller, um dos principais nomes internos do Google quanto à SEO e isso não é à toa, uma vez que o site com bom SEO possui qualidade em seu conteúdo e questões técnicas para ser elegível também para os modelos de AI.

A afirmação acima já seria suficiente para terminar o assunto, porém, podemos complementar com alguns itens que percebemos importantes nos sites que analisamos:

1. A forma de buscar é diferente: As conversas com AI são mais contextualizadas e específicas, enquanto o formato tradicional usa termos como “guincho 24h” o qual é ótimo para ter uma lista de empresas confiáveis, a conversa na AI teria um aspecto como “o que eu faço para conseguir um guincho na rua tal, dá para pedir pelo seguro? preciso resolver isso rápido”. O exemplo pode soar meio desesperado, mas a ideia é enfatizar que há vários fragmentos de texto (chunks) que envolvem micro informações e isso envolve quem será citado e porquê;

2. Tópicos, FAQs, Q&As e tabelas importam mais: Como a AI trabalha com a chance de gerar textos estatisticamente mais próximos do que ela é treinada para ser bom, ter informações diretas no site importam. Enquanto o clássico dissertado é melhor para uma leitura fluida, como este texto, dados tabulares ou em formatos simples de pergunta e resposta ajudam a AI a entender e usar seu conteúdo de forma mais fácil.

3. As fases da busca se misturam em uma conversa e isso qualifica ainda mais: Enquanto a busca convencional é sem estado, ou seja, ela começa e termina em um link; a volta para a busca é um recomeço e não necessariamente tem relação com a anterior, a conversa com a AI se dá de uma forma mais orgânica e com aspecto construtivo. Não conseguimos taxar a conversa com a AI como fazemos com o Google, onde é óbvio se o usuário quer uma informação, realizar uma compra, ir a um lugar e etc. Na AI o conteúdo vai se construindo, mudando de rota e quando se resolve acessar um site, falar com alguém ou sair dela, o nível de confiança com a fonte já foi construído antes mesmo do contato.
   
   
   

Qualidade e esforço nunca foram tão valorizados

Para o topo do Google, aparecer na AI Overview ou mesmo ser citado no AI Mode (ou outros chats como o ChatGPT), o esforço nunca foi tão valorizado.

O que isso quer dizer? Hoje há menos caminhos curtos para estar no topo e isso envolve hacks com palavras-chave, spam de páginas, backlinks artificiais, reprodução discarada e distorção do conteúdo para enganar o usuário, entre outros hacks inefetivos e prejudiciais para sua marca.

Resumindo, o caminho ao topo das buscas é mais honesto para quem faz um trabalho melhor e se importa com o visitante. Como falamos acima sobre critérios mínimos, a cada Core Update do Google, estes sites aparecem menos e já são raridade no cenário moderno.

Para aqueles que se preocupam em ter um site bom, sério e com uma rotina de atualização profissional, seja um jornal, portal, loja ou mesmo site institucional, não há risco de não aparecer para as pessoas, visto que é um veículo que importa para quem oferece respostas, com o Google.

Conclusão: Por que é impossível o Google me ignorar?

Essa pergunta invertida pode ser o começo perfeito para estar no topo do Google em 2026. Pense na resposta e o que te faz irresistível para o topo é exatamente o necessário para ter seu esforço e chegar lá. Bons resultados!

Gostou da leitura?

Além deste artigo atualizado para 2026, temos outro de 2025 com 15 passos para aparecer no Google, outro específico sobre ranqueamento de produtos e serviços e, além destes, um de 2024 que, além de ter 2 anos, também é muito interessante por ser bem detalhado sobre as redes do Google e tudo mais.

Abaixo, perguntas rápidas sobre o assunto

Um bom SEO é também GEO?

Segundo grandes nomes, como John Muller do Google em apresentações, sim. 

Vale a pena ter um site em 2026?

Além de outras questões, conforme o artigo, o site é o principal elemento do ranqueamento de buscas e fonte de informação para a AI. Por este motivo, sim.

Backlinks e criação de muitas páginas por AI ajudam no SEO?

Não, inclusive, atrapalham e podem indicar red flag para seu domínio. O melhor caminho é o do esforço e produção de conteúdo com qualidade.